第5期|马振山:不进则退 一汽-大众“两把火”暖寒冬

发布时间：2025-09-06 12:56:07 来源：生炒蒜苔肉网 作者：詹雅雯

”柳传志也说：第5大众“做正确的事，比把事做正确更重要。

而截至2016年12月31日，期马该项业务仅为永安行带来了36.83万元的收入，占主营业务营收的比例为0.05%所以，振山则退在未来，手游必将往着精品化和重度化方向进化发展，打造出现象级的品牌来吸引用户关注，是手游厂商的最好的出路。

如果这时候是你，不进你会做出哪种选择?还是你有第三种选择?但事实却是，不进《王者荣耀》团队做出了第二种选择，他们放弃不了手机端的社交特性和多年来手机游戏培养出的更加广大的小白和女性用户群体，也不会忽视在MOBA类游戏当中，女性玩家比例的增加能够带来的大量的男性玩家，更加不会去忽视微信和QQ能够给《王者荣耀》带来的流量和社交的决定性的优势，所以，他们最终针对的目标人群就是：原MOBA类游戏例如《英雄联盟》用户;有手机端休闲游戏的经验，但MOBA类游戏经验基本为零的小白玩家;广大的女性手游玩家。然而《王者荣耀》却不同，两把它起源于中国，两把它定位于社交化和休闲化，所以它可以弱化故事背景，并且它所瞄准的目标人群是青年人甚至是十几岁的少年人，而且男女都有，那么它只需要思考着什么样的英雄和背景故事适合这些互联网时代的原住民：首先，要是全中国人，起码是年轻的中国人耳熟能详的;其次，考虑到可扩展性，人物角色要非常多，这些人物还不能够有不同的版权;第三，要兼顾女性用户的心理与审美;第四，人物角色不能够是有争议的或者是负面的;根据上面的这样一些原则，我们就能够很快排除一些不适合的设计思路，比如不能够采用单一的热门IP，像三国、火影忍者和西游记等，这些IP很热门，但并不是所有年轻人都喜欢的，格局还不够大;再比如说像文明6那样采用古今中外全世界的一些著名人物，例如凯撒大帝、柏拉图等，中国的年轻人对于世界范围内的名人的认同感并不高。 上图就是我在试玩了另外的四款主流MOBA类游戏之后观察得出的各个游戏的特点，火暖寒冬虽然他们看似都是MOBA类游戏，火暖寒冬但是他们在很多方面却还是非常不同的。

所以说，第5大众发现《王者荣耀》的缺点容易，第5大众但是站在他们的角度分析思考问题并且给出行之有效的建议，却非常困难，如果一定要提出一个建议的话，那就是他们在社交化的道路当中，对于大数据能发挥的作用和数据挖掘的优势理解的还不够的深入，因为社交是分为熟人社交和陌生人社交的，熟人社交领域，微信、QQ做的已经够好了，他们的方式也确实是有效的，然而在陌生人社交领域，腾讯却还并没有一个非常成功的模式，我曾经写过一篇《今日头条产品分析报告》，在那篇报告里面，我看到的不仅仅是数据挖掘在新闻领域的成功运用，我还看到了在陌生人社交的领域，大数据同样有非常大的作用，而游戏，不正是陌生人社交的一个最好的地方之一吗。虽然《王者荣耀》也是为了赚用户的钱，期马但是它给了用户选择的空间，期马给了用户足够的时间来对用户自己的付费节奏进行把控，不逼用户付费，只是通过游戏本身的内容来索取用户的游戏时间，毕竟用户在你的游戏中花费时间越多，就越可能在游戏内产生消费行为。

2016.8.23新增多套自定义出装方案，振山则退BO系统改版，更美妙的赛事观看体验。

2016.3.23新增大神排行榜、不进玩家资料个性签名、历史战绩查询、组队界面加好友、开房间观战。 创办神奇百货的神奇少女王凯歆，两把也不再神奇。

买了一套房，火暖寒冬却亏了5000万大二那年，通过创业他有点小积蓄，爸妈就催促他赶紧买一套房。第一笔天使资金快烧完的时候，第5大众他到北京五道口的天桥下喝完半打啤酒，第5大众“妈的，重头来过!”他决定果断放弃原有项目，做全新的项目“礼物说”。

“加入创业公司不是什么包赚不赔的买卖，期马这本来就是风险最高的合法赌博。他是一个93年生人的潮汕小伙，振山则退16岁至今已创业4次。

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